[买入评级]深度解读“独角兽”网易云音乐(传媒行业):“优质内容+精准定位”铸就高粘性 “社区化营运”拓展多维度变现

时间:2017年04月21日 16:19:54 中财网
核心观点:
  “社区化运营+个性化推荐”令投资者看好网易云音乐
新浪财经报道,4 月11 日网易云音乐获A 轮融资7.5 亿,由上海文化广播影视集团(SMG)、上海广播电视台战略领投,芒果文创(上海)股权投资基金(简称芒果文创)、中金佳泰基金参投。融资后,网易云音乐估值达80 亿元。

  用户付费习惯养成,音乐付费迎来风口
  网络音乐用户规模达到5.03 亿,估算付费用户比例为4.4%,预计目前付费音乐订阅市场规模超22 亿;按开屏图文广告位价格0.11 元/点击,触屏Banner 广告0.06 元/点击,预计音乐平台年广告收入超10 亿。

  网易云音乐:会员、数字音乐、广告、商城和线下全方位创收
网易云音乐除会员、广告等传统盈利模式外,依托对独立音乐人的培养,从而在数字音乐方面盈利可观。同时,礼品商城和线下产业布局也全方位创收。2016 上半年网易云音乐用户行为大数据显示,半年时间内,付费音乐包订购人数涨幅超过300%。

  Spotify 社交荐曲模式产业链更长,盈利点更多
与机器推荐歌曲的Pandora 模式相比,Spotify 采用社交模式来为用户推荐朋友听的歌曲,有利于流量输送,拓展了盈利点,O2O 产业链长,有利于平台打造多元化盈利模式。

  竞争格局:腾讯音乐、网易云音乐优势相对明显;发展趋势转向原创、社交和线下
  版权方面:艾瑞指出腾讯音乐娱乐集团以覆盖率90%位居第一,网易云音乐覆盖70%居第二,阿里音乐相对较少,仅覆盖20%。用户方面:腾讯社交用户导流大,网易用户粘性强。付费方面:QQ 音乐绿钻使用场景多,用户付费意愿强。

  风险提示
  用户付费发展缓慢,音乐版权价格上涨过快
□ .旷.实  .广.发.证.券.股.份.有.限.公.司
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