遭遇连环暴击 抖音难“抖”

时间:2018年07月09日 14:40:13 中财网
  福无双至祸不单行,抖音在今年入夏以来受到广告业务整改、微信挡路、海外业务受阻的连环暴击。不到两年时间,抖音就拥有了所向无敌的日活,却也遇到了成长的烦恼。

  广告业务暂无归期
  抖音近期的“水逆”,似乎是从广告业务暂停开始的。

  不久前,抖音在搜狗搜索引擎投放与烈士邱少云相关的内容广告,涉嫌侮辱英烈。之后,抖音运营方字节跳动方面表示,未认真审核第三方提供的关键词包,出现疏漏,并对推广团队总经理和项目负责人作出停职处理。

  随后,北京互联网信息办公室微信公众号“网信北京”发布消息称,国家网信办指导北京市网信办会同北京市工商局依法联合约谈抖音、搜狗等5家公司,针对抖音在搜狗搜索引擎投放的广告中出现侮辱英烈内容问题,要求5家公司自约谈之日起启动广告业务专项整改。目前,国家市场监督管理总局也正在指导北京市工商局对5家公司依法查处,处罚结果将及时公布。

  紧接着,抖音方面表示,将严格按照监管部门要求执行,并且自行暂停广告业务,与同行一起,积极落实主体责任,学习贯彻英烈保护法。

  新金融记者发现,到目前为止,抖音上还未恢复广告业务。但是,有不少网红在抖音平台的作品中都推荐一些不知名的化妆品。“能看出来这种也是广告,只不过是软植入罢了。”一抖音资深用户表示:“抖音网红们带火了一大拨单品,从化妆品到日用百货,什么都有,最成功的比如小猪佩奇手表、春饼锅等。”

  2017年8月,彼时抖音日均播放次数超过十亿。抖音也由此动了商业化的野心。

  之后,抖音开放了开屏页、横幅等多个传统广告位给品牌广告主,还创新了“抖音贴”“挑战赛”“推广账号”等广告方式。有消息称,抖音在2018年将承担“头条系”一百亿元的广告收入。在直播功能下线的情况下,抖音已实现日收入千万级。在广告方面,抖音吸引了大量品牌广告主和效果广告入驻。

  据悉,抖音上的网红,一些流量大的会和抖音签约,平台也会在流量上向这些网红倾斜,同时从这些网红的广告中获取一定分成。比如抖音上大火的、排名前五位的代古拉k,其粉丝量已超千万,每月和广告商的签约费就超过百万级别。

  此前,有短视频行业人士透露,广告是抖音此前最主要的收入来源。目前,抖音的“经济支柱”何时才能恢复上线,仍未可知。

  微信祭出封杀令
  在“头腾大战”正酣之际,抖音又在火上浇了一把油。

  7月3日,抖音在微信里上线了一款名为“抖音好友”的小程序,用户可以通过群链接与群内成员在抖音上互加好友。然而,这款小程序在上线当日就被腾讯叫停。

  腾讯给出的封禁理由是,抖音好友所发布的服务涉嫌违反《微信小程序平台运营规范》中用户隐私和数据规范,存在威胁用户数据隐私安全的风险,所以被下线处理。但如果该程序整改后还是可以重新发布的,只要不存在违规行为就可以恢复上线。

  不知是否因为近期需要处理的事情太多,目前抖音方面还没有对此做出回应。

  据了解,抖音好友小程序的主要功能是让用户授权登录,微信登录抖音后,即可查看群中使用抖音的好友。还可以通过群链接与群中好友在抖音上互加好友。说白了,就是在微信里“拉客户”,诱导用户分享。通俗地说,人家都直接到你公司里来拉客户了,换作谁也不会任由其胡来。

  抖音“胡来”的底气,来自于所向无敌的日活。今年第一季度,抖音下载量达到4580万,超过了Facebook、YouTube、Instagram等应用,正式成为全球下载量最高的APP。很多留学在外的人都看到了抖音的广告,在韩国地铁上,很多地方都看到了抖音的身影,澳洲、东南亚很多地方都有男男女女举着手机录抖音的热闹景象。

  不论是信息流,还是短视频,二者都是腾讯的硬伤。早在2016年,今日头条CEO张一鸣就表达了自己态度,“我创立今日头条,不是想成为腾讯的员工。”这让曾对今日头条抛出资本橄榄枝的腾讯无比尴尬。

  其实,抖音和整个头条系做的是流量生意,这就意味着此处的对手不仅仅是腾讯,还有更多,比如百度和微博。

  国际版出海折戟
  就在“抖音好友”小程序被微信封杀的当天,抖音海外版Tik Tok被印尼通信与信息技术部封锁。

  新金融记者在一些网站上看到,一些印尼用户表示:“虽然能够在苹果ios应用程序和安卓商店搜索并下载抖音APP,但是无法查看音视频内容。”

  据外媒报道,事件的由头是Tik Tok上最近上传了一则令人不适的视频:一个年轻人在跳舞,然后画面被切换到遗体上。

  在最近的一个月,印尼通信与信息技术部就已开始监视抖音并收到了2853封投诉信件。在网站change.org上,关于请求印尼通信与信息技术部封锁抖音的请愿已得到了超过12.5万人的支持。不过,印尼通信与信息技术部称,如果Tik Tok能够尽快清理平台,禁令可能会被取消。

  Tik Tok一度在印尼掀起了旋风。根据SimilarWeb的数据,2017年11月起,抖音一直稳居印尼视频播放和剪辑类应用中的前两名。印尼抖音最近一个月的日活用户达到280万,打开率也达到了68%。

  在海外遭到封禁,可能会让张一鸣感到头痛,毕竟这距他晒出抖音出海战绩还不足两个月。

  全球化是抖音母公司字节跳动2018年的关键词。今年3月,张一鸣在清华大学演讲时透露,希望在3年内,全球用户占比达到50%。

  不太妙的消息是,承担着当下公司全球化最重要角色的抖音出海遇到了麻烦。不同国家和地区的文化和习俗迥异,拥有国际化野望的抖音,出海前要做的功课还有很多。
  .新.金.融.观.察.报
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