今年“黑五”有点冷

时间:2022年11月24日 08:33:46 中财网
  超市门前排起的长龙、拥挤喧嚣的商场、抢购货物的人群……构成了人们对西方“黑色星期五”的最初印象。近年来,受疫情及通胀影响,零售业热度不复以往,“黑五”的实际效应也令人担忧。

  今年,为迎接期待已久的传统销售旺季,各大零售商、电商平台早早给出优惠政策,部分网站也贴心地给出了购物攻略。

  有分析认为,今年“黑色星期五”的销售情况可能不及以往,消费者未必能够消化过量的库存。

  库存过剩,销量莫测
  “黑色星期五”是美国感恩节之后星期五的非正式名称,被视为零售业每年圣诞销售业绩的晴雨表,是一年中各个商家最看重、最繁忙的日子之一。

  今年的“黑五”恰逢圣诞节,在其正式到来之前,许多零售商已经进行了数周的促销活动。分析师认为,随着圣诞节临近,折扣力度可能会更大。

  专注于消费领域的贸易和咨询公司Telsey Advisory Group的首席执行官Dana Telsey表示,“去年库存不足,所有东西都以全价出售。今年的库存太多,随着圣诞节的临近,促销活动的数量将继续增加。”

  “这对消费者来说是个好消息,如果他们有钱花的话。” Telsey说。

  摩根士丹利指出,零售商若不采取减价政策,恐怕要承担存货过多带来的成本,但同时,减价也令企业的毛利承压,盈利增长将进一步放缓。

  全美零售联合会(The US National Retail Federation)预计,11月和12月的销售额将比去年增长6%至8%,这与去年同期相比大幅放缓,彼时,销售额增长为13%。Global Data咨询公司董事总经理Neil Saunders指出,预计美国的大部分销售额增长将来自物价上涨,而不是销售商品数量增加。

  美国已经是预期最为乐观的国家。

  根据近期波士顿咨询公司(BCG)对英、澳、美、法、德等9个国家的9000多名消费者进行的调查,除美国外,许多消费者已经缩减了他们的“黑五”的预算。

  
  市场研究机构Statista的数据也显示,欧洲多数消费者打算削减开支。

  在英国,约四成的消费者表示,预计今年将减少所有“黑色星期五”和圣诞节的消费。在法国、西班牙、意大利,持上述态度的消费者的比例也在三成左右。

  亚马逊等零售商也预期悲观。亚马逊警告称,这个假期的销售可能呈现疲软态势,尤其是在国际业务方面;塔吉特也在其财报中下调了四季度盈利指引,为5年来首次下调。

  促销为真,实惠为假?

  目前,包括亚马逊、沃尔玛、塔吉特等零售商已经开启“黑五”促销活动, Gap、Victoria's Secret、Under Armour 等服装零售商早在10月就已开启折扣。

  
  
  零售商的“黑五”促销页面
  除“黑五”外,各大零售商也没有放过其他节假日。咨询公司埃森哲(Accenture PLC)在9月份对150名美国零售业高管进行了调查,结果显示,几乎所有人都表示他们在节假日增加了促销活动。超过三分之一的人表示,他们的公司正在使用大幅折扣来卸下多余的库存。

  但对消费者来说,这些折扣真的意味着更便宜吗?

  从过往经验来看,不一定。

  消费者组织Which?对去年在亚马逊、AO、Argos、Currys、John Lewis、Richer Sounds和Very等零售商或零售平台的200多项“黑五”交易进行分析后发现,86%的交易价格比“黑五”的前六个月内更贵或价格相同,98%的交易价格在一年内的其他时间更便宜或价格相同。

  “很多情况下,‘黑五’并不是最便宜的购物时间点”,Which?表示。

  
  
  另据电子商务分析公司DataWeave的数据,与去年同期相比,服装是今年唯一便宜的类别,通货膨胀推高了家电、美容产品、电子产品、家具和玩具的价格。在大多数情况下,零售商在这些类别中提供的折扣不足以抵消通货膨胀,这意味着消费者支付的费用仍然比一年前多。

  而随着通货膨胀上升、生活成本的上涨,折扣与通胀之间的差距只会越拉越大。许多家庭不得不精打细算、压缩开支,消费者信心已经降至历史低点。

  当地时间22日公布的数据显示,欧元区11月消费者信心指数已下探至-27.6;美国密歇根大学公布的11月消费者信心指数为54.7,低于预期和前值;英国Gfk消费者信心指数为-47。

  通胀数据方面,欧盟和欧元区10月通胀率分别为11.5%和10.6%;美国10月份的通胀率为7.7%,较近几个月略有下降,但仍接近40年高点;英国10月的通胀率增长超过预期,达到11.1%的41年高点。
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