线上医药爆发新风口：内分泌120%高增男性崛起

时间：2026年07月30日 20:56:31 中财网

　　数据显示，2023年6月至2026年5月国内线上医药市场销售额与销量持续双增，处方药线上占比逐年提升，已成为行业核心增长引擎。OTC品类中五官用药增速高达48%，维矿营养、补益类、皮肤科、肠胃用药也保持稳定增长，处方药内分泌赛道更是录得120%爆发式增速，心脑血管和神经系统分别增长38%和35%。

　　
　　近期机构研报指出，消费新人群崛起正成为医药线上增长最大新机遇。研报认为，互联网诊疗和在线续方政策持续落地，让慢病长期用药实现线上稳定流转，处方药由此超越OTC成为主要增量。补给类需求覆盖阿胶、六味地黄丸、钙片等多维产品，形象管理则驱动米诺地尔、奥利司他等防脱减脂品类快速放量，五官用药因易敏人群扩大实现高速增长。

　　
　　研报认为，元气补给领域女性仍是主力，但男性用户占比从26%提升至28%，31-35岁青壮年职场人群成为消费核心，关注点已从原料转向实际功效与使用场景。形象管理赛道男性占比同样从21%升至25%，减肥减重和防脱护发需求向全年龄渗透。电商真实反馈中补肾、补气血、补钙为TOP3功效，显示私密需求实际消费热度高于社媒宣传。

　　
　　研报指出，这些消费结构变化和细分赛道红利，将为布局线上渠道、深耕轻健康领域的医药企业提供显著发展空间，相关板块有望持续受益于行业扩容态势。