新加坡TikTok美妆数码领跑 细分增长机会多

时间：2026年08月16日 15:46:27 中财网

　　CFi.CN讯：最新数据显示，2026年5月新加坡TikTok平台25个一级类目总销售额约3.545亿元，环比下降69.1%。虽然一级类目全部环比下滑，但二级类目中有19个实现增长，三级类目增长数量达到576个。美妆个护以7028万元销售额排名第一，占比19.8%，手机与数码销售额3703万元占比10.4%，女装与女士内衣销售额3387万元占比9.6%。

　　
　　一份研报观点认为，尽管整体销售额承压，但大量细分品类逆势增长，显示新加坡TikTok电商仍具备较强活力。研报指出，美妆个护、手机数码和女装成为绝对主力，反映当地消费者对美丽护理、数码产品和时尚服饰的集中需求。这些Top类目的高占比说明平台流量正高效转化成实际购买力。

　　
　　研报认为，在消费趋势向头部类目集中的背景下，相关产业链公司有望通过TikTok渠道获得显著增长。美妆、数码领域的品牌和跨境电商企业正受益于此，细分品类的大面积增长也为更多参与者提供了切入机会。整体来看，新加坡TikTok平台仍是中国企业出海东南亚的重要阵地，Top类目优势有望带动相关板块表现。