TikTok泰国美妆销量霸榜 消费复苏机遇浮现

时间：2026年08月16日 15:46:28 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，2026年5月泰国TikTok平台25个一级类目总销售额73.84亿元，环比下降8.4%。不过仍有1个一级类目、16个二级类目和334个三级类目实现环比增长，其中美妆个护销售额12.49亿元占比16.9%位居第一，女装与女士内衣销售额8.57亿元占比11.6%，食品饮料销售额6.82亿元占比9.2%。

　　
　　券商披露研报指出，泰国TikTok平台消费呈现清晰头部集中特征。研报认为，美妆个护、女装和食品饮料三大类目合计占比近四成，成为销售绝对主力。尽管整体销售额环比有所回落，但大量细分品类保持增长，显示当地消费者对品质生活的需求依然强劲。

　　
　　研报指出，美妆个护的领先地位反映泰国市场对美容护理产品偏好明显，而食品饮料的稳健表现则凸显日常消费韧性。这种结构说明TikTok正成为中国消费品牌出海东南亚的重要通道。相关企业借助平台流量有望持续扩大市场份额，带动业绩增长。当前泰国TikTok消费结构清晰，三大热门类目为跨境消费企业提供了明确增长路径，值得重点关注。