成分营销退潮 护肤回归生活场景新机遇

时间：2026年10月29日 10:21:31 中财网

　　CFi.CN讯：数据显示，消费者正从追逐成分概念转向关注通勤日晒、熬夜倦容、带妆负担、换季敏感、初老迹象等真实生活场景中的肌肤问题。原料竞赛和名词营销热度减弱，科研成分正从宣传噱头转为底层支撑工具。

　　
　　近期机构研报指出，行业核心命题已由‘堆料讲故事’升级为‘扎根国人生活境遇’，要求品牌以场景化研发匹配日常护肤诉求。研报认为，能将功效成分与通勤、熬夜、换妆、换季等高频场景深度结合的企业，将获得用户黏性与复购提升的双重优势。

　　
　　研报指出，情绪价值与功能价值并重的‘生活化护肤’模式，正驱动产品迭代加速和渠道内容重构。具备场景洞察力、快速响应能力及临床级验证体系的品牌，有望在新一轮分化中抢占增长高地。